Des de la seva aparició als anys 2000 amb el fenomen del “blogging”, el màrqueting d’influencers ha evolucionat constantment, adaptant-se a noves tendències i necessitats del mercat. Encara que tradicionalment s’ha valorat el nombre de seguidors, avui dia les marques estan canviant el seu enfocament cap a estratègies més efectives que prioritzen la qualitat de les interaccions i per tant, l’impacte real en l’audiència. A continuació, et presentem quatre tendències clau que estan definint el rumb del màrqueting d’influencers en l’actualitat.

 

1. Més seguidors no sempre significa més impacte

Un dels errors més comuns en treballar amb influencers és centrar-se exclusivament en el nombre de seguidors. Tot i que una gran audiència pot semblar atractiva, no garanteix un major impacte o conversió. Cada vegada és més evident que altres mètriques, com l’engagement, la interacció i les accions concretes que prenen els seguidors, són molt més valuoses per avaluar l’èxit d’una campanya.

Per tant, és important no només analitzar quants seguidors té un influencer, sinó també com interactuen amb el seu contingut i com d’alineats estan amb la proposta de la marca.

2. L’auge dels Micro i Nano influencers

Els micro i nano influencers, aquells amb menys de 50.000 i 10.000 seguidors respectivament, estan guanyant terreny en el món del màrqueting d’influencers. Tot i tenir una audiència més petita, solen generar taxes de participació considerablement més altes que els influencers amb milions de seguidors. Això es deu al fet que les seves comunitats són més properes, fidels i estan millor segmentades en funció d’interessos específics.

El contingut que comparteixen aquests influencers és percebut com a més autèntic i fiable, ja que mantenen una relació més estreta amb els seus seguidors. A més, les marques que col·laboren amb micro i nano influencers poden maximitzar els seus pressupostos, ja que les tarifes són més accessibles en comparació amb els influencers de gran abast.

3. La professionalització dels influencers i l’auge dels perfils prescriptors

La professionalització del màrqueting d’influencers ha donat lloc a una nova categoria de creadors de contingut: els perfils prescriptors. Es tracta d’influencers que no només generen contingut atractiu, sinó que també són experts en camps específics com la salut, el benestar, el dret, les finances o l’educació. Aquests influencers aporten credibilitat i valor addicional a les seves recomanacions gràcies a la seva formació acadèmica o experiència professional.

4. El màrqueting basat en valors: un enfocament cap a l’autenticitat

Una tendència cada vegada més rellevant és el màrqueting basat en valors. Les marques busquen associar-se amb influencers que no només promocionin productes, sinó que també representin causes o valors que ressonin amb la missió de l’empresa. L’autenticitat i la transparència són aspectes fonamentals en aquestes col·laboracions, ja que els consumidors es tornen més crítics amb el contingut patrocinat que no s’alinea amb les creences o la identitat de l’influencer.

Si estàs interessat en aplicar  l’estratègia del màrqueting d’influencers a la teva marca o en vols assessorament sense compromís, contacta’ns!